Kaufland intră pe piața bricolajului și concurează cu Dedeman printr-un nou concept
Kaufland România își extinde prezența pe segmentul de bricolaj, amenajând în magazinele sale zone dedicate brandului Parkside. Această mișcare este o încercare evidentă de a pătrunde pe un sector dominat de Dedeman, controlat de frații Pavăl. Spațiile, de tip shop-in-shop, au suprafețe cuprinse între 25 și 50 de metri pătrați, concepute pentru a oferi clienților o experiență concentrată, cu o gamă completă de unelte și produse de bricolaj. Conceptul este deja disponibil în magazinele din București – Barbu Văcărescu, Râmnicu Vâlcea, Oradea, Târgu Mureș, Baia Mare, Vișeu de Sus, Salonta, Arad, Sibiu, Mediaș, Sfântu Gheorghe și Giurgiu, iar la începutul anului 2026, se preconizează extinderea în alte zece locații din rețea.
Gama de produse Parkside este prezentă în toate cele peste 190 de magazine Kaufland din țară, cu spații special amenajate în anumite puncte ale magazinelor, cum ar fi birourile de informații. Această strategie de expunere vizuală a produselor și crearea unui spațiu dedicat are scopul de a atrage clienți interesați de unelte și echipamente pentru proiecte de tip DIY (do it yourself).
Extinderea conceptului se aliniază unei strategii mai ample a Kaufland România, care în 2024 a investit direct 157 milioane de euro pe piața locală. Contribuțiile companiei la bugetul de stat s-au ridicat la 321 milioane de euro, iar impactul economic total – direct, indirect și indus – a fost de 2,8 miliarde de euro, echivalent cu 0,8% din PIB-ul României.
Pentru fiecare euro generat direct, alți 3,37 euro s-au propagat în economie, conform estimărilor companiei. Activitatea Kaufland susține peste 126.000 de locuri de muncă la nivel național, direct și indirect, reprezentând 2,4% din forța de muncă din România, ceea ce îl clasează printre cei mai mari angajatori privați din țară.