Hervis se retrage de pe piața din România. Cine este gigantul care preia magazinele?
Retailerul de echipamente sportive Hervis, parte a grupului austriac Spar, a anunțat oficial retragerea din România și Ungaria, o decizie ce reflectă o schimbare strategică majoră pentru companie. Această informație a fost comunicată pe 24 noiembrie 2025, iar tranzacția depinde de avizul autorităților de concurență din cele două țări. În total, 49 de magazine din România și 29 din Ungaria, împreună cu toți angajații, vor fi preluate de Frasers Group, cunoscuți pentru brandul SportsDirect. Printre magazinele afectate se numără și cele din Oradea, situate în Lotus Mall și Lotus Retail Park.
Hervis este unul dintre cei mai mari retaileri sportivi din Europa Centrală, având 227 de unități în Austria, Slovenia, Ungaria, Croația și România, cu peste 2.800 de angajați. Frasers Group, gigant britanic, dispune de aproximativ 30.000 de angajați și activează atât online, cât și prin magazine fizice.
Conducerea Hervis justifică această decizie printr-o schimbare de strategie și repoziționare a brandului, concentrându-se pe piețele esențiale: Austria, Slovenia și Croația. Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a declarat: „Suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Piețele din Ungaria și România au o orientare puternică spre fashion și s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Vânzarea ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din piețele noastre principale: Austria, Slovenia și Croația.”
Dincolo de justificările strategice, cifrele financiare oferă un motiv solid pentru retragerea de pe cele două piețe. Compania-mamă din Austria a încheiat anul 2024 cu pierderi de 43 milioane de euro, o situație care a amplificat presiunea asupra acționarilor pentru restructurarea operațiunilor. România ilustrează cel mai bine dificultățile cu care brandul se confrunta în regiune. În 2023, compania a raportat pierderi de 41,3 milioane de lei, marcând al cincilea an consecutiv cu rezultate negative. Pierderile cumulate pe piața locală au depășit 77 de milioane de lei, semn că operațiunile din România nu doar că nu generau profit, ci consumau constant resursele grupului. Vânzările pe piața locală au început să scadă ușor în ultimii doi ani, semnalând o stagnare care a complicat perspectivele de afaceri.
